[AsiaNet] '하이난 관광문화 브랜드 이미지 개발 및 국제 소통 전략' 백서 발간

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하이커우, 중국 2024년 11월 29일 /AsiaNet=연합뉴스/-- 하이난성 관광·문화·라디오·텔레비전·체육부(Department of Tourism, Culture, Radio, Television and Sports of Hainan Province)가 최근 신화통신 뉴스정보센터(News and Information Center)와 공동으로 하이난 관광문화 브랜드 이미지를 다각적으로 분석한 '하이난 관광문화 브랜드 이미지 개발과 국제 소통 전략(Hainan Tourism and Culture Brand Image Development and International Communication Strategies)' 백서를 발간했다.

인바운드 관광은 국가나 지역 관광 산업의 국제 경쟁력을 나타내는 중요한 지표이자 세계적인 관광 목적지의 상징임과 동시에 브랜드 정체성을 제시하고 목적지의 문화 교류를 촉진하는 중요한 창구 역할을 한다. 이런 점을 고려해 백서는 ▲하이난성 인바운드 관광의 거시적 배경 ▲중국과 하이난성 인바운드 관광 현황 분석 ▲ '하이난성 인바운드 관광이 직면한 과제 ▲'디지털 트윈' 관광 경험 모델 구축 ▲대응 방안 및 제언을 주제로 한 5개 주요 섹션과 22개 장으로 구성되어 있다. 백서는 하이난의 인바운드 관광에 영향을 미치는 요인을 체계적으로 살펴보고 국내외 경쟁 지역과의 차별성과 유사성을 비교한다. 또한 ▲브랜드 이미지 개발 ▲국제 소통 전략 ▲방문객 경험 향상 ▲관광 관리 시스템 등의 분야에서 미래지향적이고 목표 지향적이며 실행 가능한 솔루션을 제시한다.

연구팀은 약 1년에 걸친 연구 과정에서 관광 업계 전반을 대상으로 한 현장 조사, 국내외 설문 조사 결과 분석, 심층 인터뷰, 참여 관찰 등 다양한 방법론을 채택했다. 또한 하이난과 부티크 관광지의 현재 트렌드를 고려해 '하이난 관광문화 브랜드 이미지 개발과 국제 소통 전략'에 대한 다차원적인 그림을 만들고 분석했다. 백서는 '감성 인지 행동 의사 결정(behavioral decision-making)' 모델을 중심으로 한 선진화된 이론적 틀을 활용해 관광객의 경험을 분석하고 디지털 시대의 맥락에서 전체 관광 과정을 이해할 수 있는 획기적이면서 체계적인 시각을 제공한다.

또한 이 백서는 'Z세대' 소비자의 부상과 관광 산업의 구조적 변화로 인한 거시적 트렌드를 다루고, 하이난성 전체 관광문화 산업의 변화를 면밀히 탐구한다. 서술 전략 측면에서는 혁신적인 '디지털 트윈' 모델을 도입해 여행자의 행동과 선호도에 대한 심층적 탐구로 하이난이 혁신적인 방식으로 관광문화 산업을 발전시킬 수 있는 새로운 지평을 열었다.

자료 제공: Department of Tourism, Culture, Radio, Television and Sports of Hainan Province

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